剧集披荆斩棘出海3年 “中国老公”悄然失宠东南亚

来源:游民星空时间:2023-06-09 01:13:51

就像当初风靡亚洲的“韩国欧巴”被冷落一样,曾被东南亚粉丝放在心尖的“中国老公”们,也正在逐渐失宠。

过去几年,随着甜宠、古装等国产小甜剧风靡东南亚,“C-Drama”(即Chinese Drama)的认知度越来越高,甚至蚕食了一部分韩剧市场。

2019年,《陈情令》剧组远赴泰国举办见面会,头排票实际成交价高达2.3万元人民币。为了一睹偶像风采,泰国粉丝们提前两天到机场排队占位。肖战抵达的那天深夜,几千名粉丝一路从机场4号门排到了9号门。


(资料图片仅供参考)

2021年,《你是我的荣耀》热播,不少泰国女明星和名人把自己和杨洋饰演的男主角P在了一起,YouTube上的剪辑片段播放量最高超过1500万。近两万人在海外最大的亚洲影视资讯网站MyDramalist上给这部剧打出了8.8的高分,只比今年的现象级韩剧《黑暗荣耀》低0.1分。

然而,随着奈飞在亚太地区的强势崛起,在东南亚艰难斩获了一定市场份额的爱奇艺和腾讯视频,遇上了更大的风浪。

2022年,爱奇艺和腾讯视频在东南亚的华语爆款剧数量骤减。除了《星汉灿烂》和《卿卿日常》,几乎再没有出现前几年那样的出圈“神剧”。Disney+、Amazon Prime、Apple TV+等国际流媒体巨头纷纷将目光投向东南亚,让这一市场的竞争变得尤为激烈。

爱奇艺和腾讯视频过去几年的出海战绩,既是靠内容的差异化竞争,也是抓住了奈飞在东南亚相对“缺位”的短暂时间窗口。然而,奈飞不会长期忽视东南亚这块潜力巨大的蛋糕。

经过多年探索,奈飞逐渐摸索到了流量密码,近两年来爆款不断,《黑暗荣耀》等剧的影响力在亚太地区处于登顶状态。

除了奈飞,Disney+、Amazon Prime、Apple TV+等国际流媒体巨头也在北美市场增长见顶后,将目光投向了东南亚。

巨头入场的同时,东南亚本土的流媒体平台也不容小觑,印尼的Vidio、泰国的True ID以及李泽楷旗下的ViuTV在东南亚也有着不低的市场份额。面对来势汹汹的竞争对手,要想守住原有的市场份额,意味着更高的投入。

花3年时间在东南亚获得局部胜利的爱奇艺和腾讯视频,未来要想持续从巨头嘴里抢食并不容易。“造船出海”还能航行多远?

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责任编辑:FD31
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